世界杯战火将燃，“中国制造”强势登场，足球、尖叫鸡、大力神杯等元素亮相，全球目光聚焦中国智造！

在2026年美加墨世界杯尚未正式拉开帷幕之际，"中国制造"就已经悄然进入到了全球瞩目的赛事舞台之中，展现出令人瞩目的影响力和市场渗透力。

从象征着激情与荣耀的足球、色彩斑斓的球衣、充满活力的旗帜，到令人忍俊不禁的玩具“尖叫鸡”以及象征胜利与辉煌的“大力神杯”摆件，这些极具代表性的世界杯周边产品中，处处都能看到来自“世界超市”义乌的身影。这一现象不仅彰显了义乌在全球小商品市场中的重要地位，也反映出“中国制造”在面对国际大型赛事时所展现的敏锐洞察力和强大生产能力，更是“中国制造”抢抓机遇、推动转型升级的生动体现。

资料图，义乌商家展示手捧足球的尖叫鸡。中新社记者 董易鑫 摄

这届世界杯订单“预热期”来得更早

从去年夏季起，义乌市奥凯体育用品有限公司董事长吴晓明便带领其团队全身心投入到美加墨世界杯周边产品的研发与生产工作中。作为一位深耕体育用品行业的资深企业家，吴晓明曾因在上届卡塔尔世界杯期间创下“50天内生产10万个足球”的佳绩而备受关注。他向中新社记者透露，与以往不同的是，这届世界杯的“预热期”提前到来，市场对相关产品的期待值明显提升。

本届美加墨世界杯的参赛队伍规模将从32支扩增至48支，这意味着更多的国家和地区将有机会参与到这场全球瞩目的体育盛事中。其中，乌兹别克斯坦、约旦、库拉索、佛得角等国首次晋级决赛圈，而伊拉克队则时隔40年再度重返世界杯舞台。吴晓明表示，这些变化直接导致了周边产品的需求量显著上升。“我们接到了一些来自新入围球队所在国家或地区的足球订单，虽然单个订单的体量不算大，但陆续有返单。很多产品在今年春节前就已基本发货，如今接到的订单多为返单，而且随着赛事临近，返单节奏也在不断加快。”

据部分媒体报道，许多义乌的老商户纷纷表示，今年世界杯相关的订单量预计将比往届增长20%至30%，甚至有些商家的订单量出现了五倍的激增。一些生产厂家坦言，目前的生产速度已经难以跟上订单的增长趋势，显示出市场对“中国制造”的高度认可。

资料图：外籍采购商在义乌店铺查看足球样式。中新社记者 董易鑫 摄

为什么全球采购商都青睐义乌？

提到世界杯带来的赛事红利，最受关注、最为人们津津乐道的便是义乌。作为义乌市体育健身用品行业协会会长的吴晓明认为，这与义乌市场不断与时俱进、持续进行产业升级密切相关。

吴晓明表示，每届世界杯，义乌商家都会根据市场需求提前调整产品种类和生产计划，将消费者的潜在需求转化为实际订单。今年，针对境外采购商提出的一些个性化需求，比如家庭观赛的场景化需求，部分商家推出了儿童款和宠物专属的改良版迷你球衣。此外，还有一些商户开发出“手拿足球、身穿球衣”造型的升级款“足球尖叫鸡”，客户可以根据自己的喜好指定颜色、LOGO和球衣号码，这类创意十足的加油助威玩具深受海外客户的喜爱。

作为一名亲历七届世界杯的资深从业者，吴晓明认为，过去义乌的小商品市场更注重薄利多销，行业门槛较低，尤其在世界杯期间容易出现“一哄而上”的现象。然而，如今的义乌市场正在从“拼价格”转向“拼创意、拼专利”，努力提升自身在国际市场上的竞争力。近年来，越来越多的企业从“产品出海”迈向“品牌出海”，更加重视海外市场品牌建设与知识产权保护，积极推出原创设计，并提前申请专利、注册商标，还会主动引入官方IP，不断提升产品的附加值。

“比起做一单赚一单，我们更希望做长久生意。”吴晓明如是说。

与此同时，“义乌制造”凭借其完善的供应链体系和齐全的产品品类，具备强大的市场适应能力。“从面料、辅料，再到印花、打样以及最终的生产环节，整个链条实现了一站式配齐。”“只有你想不到，没有义乌做不出来的”这句广为流传的评价，充分体现了义乌市场在应对多样化需求时的灵活性和高效性，这也是“义乌制造”能够脱颖而出的重要原因。

资料图：义乌商家陈列的足球类奖杯配件。中新社记者 董易鑫 摄

“中国制造”转型升级的缩影

有评论指出，“义乌制造”从“代工、低价”逐步转型为“原创设计、正版授权”，这一过程深刻反映了“中国制造”在全球价值链中从低端走向中高端的转变，也标志着中国在全球经济中正由被动适应者逐渐成长为规则制定者。

据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利已经覆盖国内十余个省区市。根据世界杯的消费需求，中国各地的商家甚至形成了“世界杯经济产业带”。例如，东莞制造世界杯相关玩具、深圳是3C产业带、佛山是家具产业带、泉州是运动服饰产业带，而义乌则以小商品为核心，成为全球最大的小商品集散地。

有网友戏称，作为“世界杯最强氛围组”，“中国制造”在世界杯上存在感十足，几乎每一个与世界杯相关的商品品类都有“中国制造”的身影。

当几乎每一个与世界杯相关的商品品类都有“中国制造”的身影，中国制造“世界刚需”的地位可见一斑。而这，也正是中国经济韧性的重要体现，展示了中国制造业在全球市场中的强大实力与不可替代性。